Отличия в способах продвижения одностраничных и многостраничных сайтов

Создание и раскрутка сайта

Сайтостроение, WEB-дизайн, SEO-оптимизация

Особенности продвижения одностраничного сайта

В последние годы одностраничные сайты стали настоящим трендом в веб разработке.

Развитие таких технологий, как JavaScript, CSS3, AJAX, HTML5 послужило толчком к использованию на сайте различных дизайнерских эффектов.

При этом полностью отсутствует необходимость в перезагрузке страницы.

Что это такое

Это сайт, который имеет только одну страницу.

Иногда она имеет навигацию, которая автоматическим скроллингом перенаправляет внимание посетителя на нужный участок текста, создавая эффект «лифта».

Благодаря этому эффекту дизайн сайта выглядит привлекательнее и приобретает популярность. При этом не происходит генерации отдельного URLа.

Такие сайты, на самом деле, выглядят красиво и отличаются от огромной массы остальных сайтов.

Но возникают вопросы: как провести оптимизацию такого сайта и возможно ли эффективное продвижение одностраничного сайта в интернете?

Недостатки

Большим минусом одностраничного сайта является сложность поисковой оптимизации, а, следовательно, и получение трафика из поисковых систем.

Почему так происходит, давайте разбираться:

  1. продвижение сайта по высокочастотным запросам становится практически невозможным, так как битва за такие запросы идет между компаниями, которые способны тратить большие суммы на раскрутку своих ресурсов. Среднему и малому бизнесу остается бороться за «место под солнцем» с помощью создания большого количества страниц, заточенных под СЧ и НЧ запросы. Для многостраничников – это отличная возможность попасть в ТОП поисковой выдачи. А вот для одностраничного сайта – это сделать невозможно, а следовательно, и получить хороший трафик – очень затруднительно;
  2. для одностраничного сайта предусмотрен только один тайтл, дескрипшен и Н1. А это не только создает дополнительные трудности, но и негативно сказывается на показателях поведенческих факторов;
  3. такие сайты из-за большого количества графики долго загружаются. Для поисковых систем длительная загрузка ресурса – плохой показатель, что плохо влияет на ранжирование. К тому же посетитель не всегда будет ждать, пока загрузится страница, если не уверен, что там есть нужная ему информация;
  4. наличие узкой семантики не позволяет сайту давать ответ на многие запросы пользователей. Это почти всегда учитывает поисковая система и поэтому может отдать предпочтение более крупным веб-ресурсам;
  5. отсутствие возможности «прокачки» страниц внутренней перелинковкой;
  6. затруднительно продвижение ссылками, так как нет возможности использования большого количества разнообразных релевантных анкоров, что очень важно для борьбы со спамом;
  7. наличие проблемы отслеживанием процента отказов и поведенческих показателей с помощью Яндекс Метрики и Google Показатель отказов всегда будет составлять 100% (потому что всего одна страница).

Возможно ли раскрутить

Если созданный вами сайт, покажется перспективным в плане продвижения предлагаемых услуг, а его оригинальный дизайн скажется положительно на конверсии, то необходимо будет сформировать определенную стратегию.

Оптимизация веб ресурса

  1. Добавление функционала блога, «заточив» новые страницы под ключевые запросы, тем самым, увеличив видимость ресурса в яндексе или другой поисковой системе.
  2. Создание дополнительных страниц. Можно добавить несколько статичных страниц, не меняя дизайн.
  3. Ускорение загрузки сайта. Чтобы улучшить скорость загрузки потребуется выполнение нескольких условий:
    • сайт надо разместить на нормальном платном хостинге, например, здесь;
    • оптимизация графики путем сжатия изображений при помощи специальных программ;
    • улучшить кеширование сайта. Его можно настроить на сервере или с помощью CMS;
    • откажитесь от использования Flash элементов или Ajax, так как они не индексируются поисковиками;
    • применение скриптов должно быть оправдано и лучше их использование свести к минимуму.
  4. Использование специальных меток в url адресе. Их можно расставить по логическим разделам страницы. В таком случае, пользователь, нажав на ссылку, попадет в соответствующий раздел. Поисковики учитывают эти ссылки и не склеивают их. Значит, в них можно добавить необходимые ключевики.
  5. Можно разбить страницу на логические разделы, каждый из которых содержит свой ключевой запрос и дескрипшен. В данном случае при оптимизации одностраничника в подзаголовках рекомендуется использовать несколько Н1, а не Н2 или Н3.
  6. Оптимизация мета-тегов. Важно использовать наиболее конверсионные мета-теги. Для этого в title и description, не переусердствуя, (в title – максимально 70 символов, а в description – не более 160) прописать правильные ключевые слова, по которым будет продвигаться веб ресурс. Сделайте мета-теги точными, максимально короткими и коммерчески осмысленными. Они будут отображены в сниппете и будут оказывать влияние на кликабельность.
  7. Установка на сайте соцкнопок позволит посетителям делиться с друзьями данной страницей.

Основные способы продвижения одностраничного сайта

После того, как проведена оптимизация сайта, можно переходить к его раскрутке.

Но, следует знать, что с продвижением одностраничника еще больше проблем, чем с оптимизацией.

Первая проблема в возможности размещения большого количества ссылок на одну страницу. Поисковики могут наказать за такие действия.

Что делать в таком случае:

  • ссылки должны выглядеть естественно. Что значит «естественные» ссылки, читайте здесь;
  • лучше подойдет продвижение статьями, так как вес ссылок будет больше;
  • для размещения ссылок следует выбирать максимально тематические площадки;
  • создав страницы в социальных сетях можно, например, проводить различные акции с ограничением срока действия и, тем самым, привлекать посетителей;
  • можно создать блог и наполнять его статьями, оптимизировав их под те или иные запросы и ставить ссылки на одностраничный сайт. Но этот способ эффективен только в том случае, если переработка одностраничника в многостраничный сайт неэффективна.

Эффективным методом в продвижении сайта можно считать контент-маркетинг.

Так как в данной ситуации поисковый трафик будет оставлять лучшего, спасением может стать привлечение реферального трафика.

С этой целью полезно задействовать такие каналы, как:

  • пресс-релизы;
  • ведение блога;
  • инфографику;
  • обзоры;
  • интересные видео;

Дополнительные источники трафика:

  1. соцсети. Большое количество друзей и активных подписчиков свидетельстует о популярности ресурса и ранжируется поисковыми системами намного лучше;
  2. google+ для бизнеса также может приводить немало посетителей. Для этого надо зарегистрировать свою компанию в Google Places for Business, указав сферу деятельности и оптимизировав заголовок под нужные ключи. Регулярное размещение анонсов постов и прокачка отзывами сделают свое благое дело.
  3. контекстная реклама.

По каким запросам раскручивать

Одностраничник можно продвинуть, если использовать:

  • коммерческие запросы со словами «заказать», «купить»;
  • информационные запросы;
  • товарные запросы, характеризующие какой-либо продукт или его характеристики;
  • запросы, которые подразумевают участие в мероприятии или какое-либо иное действие.

Оправдано ли создание одностраничника

Если ключевую роль при создании проекта играет дизайн сайта, то такой проект возможно, сможет себя оправдать.

Но это при условии, что основной трафик будет привлечен через реферальные ссылки и из соцсетей.

Чаще всего на продвижение одностраничного сайта требуется немало усилий и даже материальных вложений, но и эти меры могут стать неэффективными при продвижении в топ, если тематика является высококонкурентной.

Будет ли от приведенных выше рекомендаций по продвижению и оптимизации толк, ответить однозначно затруднительно.

Но, если прислушаться к утверждению главного инженера Гугла: «Если сайт полезен пользователю, то и проблем с Google быть не должно».

А как насчет раскрутки в Яндексе?

Если исходить из того, что поисковая система – это определенный алгоритм, следовательно, и правила игры в ней должны быть одинаковы вне зависимости от того, кому принадлежит данная система.

Проработав главные факторы ранжирования можно обеспечить своему одностраничнику попадание в топ поисковых систем.

Надеюсь, что приведенные выше рекомендации помогут быстро и эффективно раскрутить одностраничные сайты.

Особенности продвижения одностраничного сайта : 2 комментария

Те, ко в интернет бизнесе давно, помнят лендинги как убогие, простые и надоедливые портянки текста, которые редко разбавлялись медийным контентом и прочитывались до конца. Сегодня одностраничные сайты делают весьма мощными и невероятно интерактивными. Но как раньше продвижение landing page отличалось от продвижения обычных многостраничных сайтов, так обстоит дело и сегодня.

Где то я читал что человек купил доменное имя, написал текст под ключ слово цветы и пол года сливал ссылки на сайт. В результате сайт попал на первую страницу 4 е место по слову цветы и он продал доменное имя.

Лендинг или многостраничный сайт: что выбрать?

Чем отличаются лендинг и многостраничный сайт ? Какой из этих ресурсов поможет получить максимальную отдачу от вашего бизнеса? Как функционируют многостраничные и одностраничные сайты? Кому они подходят, а кому нет?

Перед тем, как отвечать на эти вопросы, нужно обратить внимание на тот факт, что сайты имеют разное назначение, хотя на первый взгляд они одинаковы. Поэтому они отличаются по своим характеристикам и функционалу.

В каких случаях вашему бизнесу требуется лендинг?

За последнее десятилетие, так называемые одностраничники (Landing Page) стали очень популярными. Все они разрабатываются по похожей схеме и обладают обязательными элементами:

  • Заголовок, который цепляет внимание посетителя
  • Описание преимуществ продукта
  • Перечисление выгод, которые получит покупатель
  • Личные отзывы тех, кто уже воспользовался услугами
  • Истории сотрудничества
  • Гарантии
  • Кнопки, дедлайны и прочие призывы к действию
  • Контакты продавца

Одностраничный сайт предназначен для выполнения конкретной задачи – получить контактные данные целевой аудитории (лид) благодаря простым манипуляциям. Каждый элемент должен подталкивать вашего потенциального клиента оставить свои данные. Поэтому так важно на лендинге четко отобразить форму заявки, благодаря которой человек понимает, как оставить свои данные, ведь для этого ему не требуется куда-то переходить.

Данный тип сайта хорошо подойдет для каких-либо акций или вывода нового продукта на рынок, т. к. создание одностраничного сайта не занимает много времени, тем более, сейчас есть возможность сделать это с помощью онлайн конструктора без специальных знаний. Поэтому сделать свой первый сайт для того, чтобы протестировать нишу, может любой желающий, конечно, если он четко понимает, какая у него целевая аудитория и чего она хочет.

Для продвижения лендингов чаще всего используют таргетированную и контекстную рекламу , в отличие от многостраничных сайтов, которые основаны на SEO продвижении.

Задачи многостраничного сайта

Многостраничник хорошо подходит для тех, кто владеет большим бизнесом с огромным спектром товаров и услуг.

Если у вашей компании есть многостраничный сайт, это делает её на ступеньку выше тех, у кого его нет. Посетитель может находиться на сайте достаточно долгое время, поэтому он должен предоставлять ценную информацию. Это удержит потенциального клиента на вашем ресурсе и исключит переход на сторонние сайты.

Для продвижения данного типа сайта в поисковых системах применяются как SEO-оптимизация , помогающая создавать базу клиентов в ограниченном трафике, так и сторонние методы. Многостраничники зачастую содержат большой объем информации, например, карточки товаров, описание услуг, страницы, выполняющие функцию знакомства с компанией. Кроме того, любая серьезная компания способна обзавестись собственным блогом на сайте по соответствующей тематике и SEO продвижению.

Как правило, чтобы создать качественный многостраничник, необходима совместная работа целого ряда специалистов: дизайнеров, маркетологов, верстальщиков, копирайтеров и так далее. Таким образом, необходимы немалые затраты на реализацию проекта и достаточно объемные сроки – в среднем от нескольких месяцев до года. Также в дальнейшем требуется поддержка сайта.

Что такое лендосайт и почему это оптимальное решение?

Посетители продающего сайта имеют определенные потребности – как правило, им не нужно знать множество фактов о компании, а цель посещения заключается в том, чтобы приобрести тот или иной товар/услугу. Кроме того, преимущество лендинга заключается в том, что у пользователя есть возможность легко сориентироваться и оставить заявку без необходимости искать форму с контактами по всему сайту.

Преимущество многостраничного сайта – это возможность SEO продвижения и получения достаточно дешевых целевых лидов из поисковых систем. Это играет большую роль для развития компании в сети. Специалисты советуют объединять разные типы сайтов, которые дополняют друг друга.

Учитывая недостаточное количество информации на одном из типов сайтов, это можно компенсировать выполнением большого количества задач и информативностью другого типа. При старте бизнеса логичнее будет использовать лендинг, а в перспективе полученную прибыль можно инвестировать в создание и развитие многостраничного сайта.

Оптимальный вариант по стоимости, характеристикам и времени создания – это лендосайт, сочетающий в себе характеристики обоих перечисленных видов сайта. В данном случае вы разрабатываете качественную посадочную страницу для продвижения товаров или услуг и дополняете её элементами многостраничного сайта – к примеру, блогом с информационными статьями. При этом охватывается как взаимодействие с потенциальными клиентами, так и с механизмами поисковых систем.

Если продающая страница имеет грамотно выстроенные меню и структуру, это предоставляет возможность создать хорошие поведенческие факторы посетителей. Наличие блога придает сайту авторитетность, а также помогает в развитии бренда за счет уникального и полезного контента. Правильно выстроенная перелинковка помогает продвигать сайт по сложным коммерческим запросам, релевантным многостраничному сайту со структурой лендинга. Весомый плюс создания лендосайта – это невысокая стоимость и достаточно короткие сроки (до 3-4 месяцев).

Многостраничный лендинг

Иногда, пользователи далекие от сайтостроения не видят разницы между форматами сайтов. Из-за этого им трудно понять, что же на самом деле им необходимо. Поэтому, в сегодняшней статье мы системно разберем, чем отличается сайт визитка от лендинга и поговорим о том, что эти форматы из себя представляют по отдельности.

Что это

Лендинг пейдж

Landing page (посадочная страница) — это страница, куда вы “приземляете” ваших потенциальных клиентов. Вариантов после попадания на лендинг предусмотрено два: пользователь оставит заявку или уйдет. Получаем, что назначение одностраничного сайта — побудить посетителя совершить целевое действие, чтобы получить его контакт и сделать продажу.

Обычно, при создании посадочной страницы руководствуются правилом: одна страница — один товар/услуга. Компании могут иметь десятки и даже сотни лендингов, которые продают один из товаров, содержащихся в каталогах сайта. И на каждом содержится только одна карточка товара или услуги.

Одностраничник — самый агрессивный формат. С помощью исследований целевой аудитории выявляются триггеры (боли) клиентов, которые подталкивают их к покупке. Таких триггеров бывает от 2-3 до 5. Под аудиторию подбирается УТП (уникальное торговое предложение). И контент, размещенный на странице “бьет по болевым точкам клиентов”.

Сайт-Визитка

Сайт-Визитка – это сайт небольшого объема, который представляет продукт или бизнес в интернете. Он состоит из одной или нескольких страниц и включает в себя главную мысль и информацию о компании: товар или услуга, прайс-лист, контакты, род деятельности. Цель создания этого формата сайтов — создать представительство компании в сети.

Если на просмотр лендинга уйдет от 1 до 3-5 минут, то визитку удастся “пролистать” минут за 10-15. Такой формат подойдет небольшим компаниям или индивидуальным специалистам, чьи услуги можно описать на нескольких страницах.

Схожесть

Если вы можете отличить блог от форума или интернет-магазина, то здесь разница куда менее заметна. О ней мы расскажем подробнее чуть ниже, а пока обсудим несколько моментов, где наблюдается сходство этих двух форматов:

  • Малый объем. Это сходство мы уже назвали. Визитка в своем составе может иметь несколько вложенных web страниц, когда лендинг — одна длинная (или не очень) страница.
  • Сжатость и конкретность. Информация с одностраничного сайта преподносится кратко (тезисно) и по делу. Все, что вы там напишите должно побудить человека оставить свой контакт для связи с ним. На страницах визитки конкретики чуть больше. Можно получить исчерпывающее представление о компании, ее опыте, компетенциях.
  • Дизайн. Для каждого из форматов сайтов важна дизайнерская составляющая. Она помогает снизить процент уходов с вашего ресурса и вызывает доверие.
  • Быстро создать и легко управлять. Это небольшие по своему объему веб ресурсы. У вас не уйдет много времени, чтобы изменить или дополнить имеющиеся содержимое.

Отличия

Поговорим теперь о том, чем отличается лендинг от сайта:

  • Число страниц. Лендинг пейдж — всегда одна страница различной длины. Сайт-визитка — 2 страницы и более.
  • Посадочная страница посвящена только одной услуге/товару/предложению. При недостатке информации распыление внимания посетителя должно быть минимальным, поэтому оптимально размещать на одной странице только одно предложение.
  • Визитка призвана служить имиджевым целям. На ней есть подробное описание продаваемых товаров, производимой продукции или оказываемых услуг. Описание делается с упором на выгоды, а не на триггеры.
  • Главное отличие — цели. Лендинг продает, а визитка знакомит с компанией и вызывает доверие.
  • Долгосрочность. Один из важнейших параметров, о которых мы еще не говорили. Очень многое зависит от ваших намерений. Если вы хотите протестировать нишу на занятость, продавать сезонные товары, устроить акцию или распродажу, то вам не нужна визитка. А нужен — лендинг. Его можно полностью запустить за несколько дней и куда меньшими усилиями. Если ваша цель — долгосрочное пребывание в интернет пространстве, то визитка — ваш выбор.
  • Источник трафика. Еще одно существенное отличие лендинга от сайта визитки. Лендинг пейдж очень тяжело продвинуть в поисковой выдаче. SEO оптимизация будет затруднительна и поэтому на сайты ведут трафик с помощью контекстной и таргетированной рекламы. К сайту — визитке просто прикручивается блог, и пишутся статьи. Процесс SEO продвижения долгий, но приносит самых “теплых” и лояльных клиентов.

Каждому свое

Прежде, чем выбрать: лендинг или сайт визитка — необходимо подумать и в размышлениях отталкиваться от того, что вы продаете и в каких объемах.

Оптовые продажи

Это как раз та ситуация, когда выбирать не приходится. Потому, что для эффективной работы важно наличие и того и другого варианта. Лендинги могут легко собирать для вас трафик, а монетизировать вы можете его уже на своем многостраничнике. Получается такой предварительный “прогрев” перед предложением купить.

Услуги

А вот здесь идеальным будет создать лэндинги под каждую из услуг. Их обычно не больше трех-шести штук и все находятся в рамках одной сферы. Информации не так много для заполнения и главную роль здесь играют отзывы, а для них тоже много места не нужно. Лендинг все прекрасно разместит внутри своей структуры. Можно создать так называемый “многостраничный лендинг” — когда сайт представляет собой набор посадочных страниц, объединенный общей тематикой. Создание посадочной под каждую услугу — правильный, пусть и не дешевый шаг.

Розничные продажи

Здесь многое зависит от числа продаваемых товаров. Если их меньше десяти, то можно поступить, как в предыдущем примере. Если же больше, то рекомендуется создание многостраничного ресурса.

Кому точно нужен одностраничник

Одностраничник или landing page подходит всем бизнесам, единственное, что нужно понять перед разработкой – это его задачу и цели. И понять, решает ли лендинг пейдж ваши задачи. Разберем ситуации, когда выбор одностраничного сайта наиболее оправдан:

  • Вы большая компания в крупном городе (Москве, СПб, Казани и т.д). И хотите выделить среди прочих какую-то услугу или товар. В таком случае — будет эффективным методом создание целевых страниц под каждый товар или услугу.
  • Вы только начинаете свою деятельность и у вас нет времени на раскачку — клиенты нужны еще вчера.
  • Вам нужен сайт, чтобы собирать данные потенциальных клиентов (делать это можно в форме получения контактных данных, размещенной на сайте).

Отличия в способах продвижения одностраничных и многостраничных сайтов

Сайт, представляющий какую-либо фирму, услугу или продукт, может быть маленьким — одностраничным, быть порталом с десятками тысяч страниц или же иметь всего несколько сотен страниц. Выбор той или иной структуры портала зависит от целей и задач, которые ставит перед собой администратор сайта.

Как уберечь свой сайт, с какой структурой бы он не был

Какой бы не была структура сайта, он всегда может подвергнуться взлому или заражению вирусами. Чтобы сайт не взломали злоумышленники и не заразили его вирусами, администратору сайта необходимо соблюдать все правила безопасности, вот наиболее популярные:

  • периодическое изменение и создание новых сложных паролей к файловой системе сайта и к его административной панели;
  • регулярное сохранение копии сайта;
  • своевременное обновление компонентов сайта;
  • периодическая проверка сайта на возможность заражения.

Если все-таки на сайте обнаружен вирус, необходимо срочно решать данную проблему. Вирусы имеют способность разрастаться, занимая все больше пространства, выводят сайт из строя, могут заражать компьютеры и ноутбуки пользователей, что ведет к непоправимым последствиям, когда поисковые системы выкидывают сайт из поиска. Чтобы этого не произошло, непременно обратитесь к специалистам, вы можете самостоятельно попробовать вылечить свой сайт, но отсутствие у вас определенный навыков не гарантирует 100%-е избавление от вируса, а это значит что он разрастется вновь. Помните, лучше заказать профессиональное удаление вирусов с сайта, сразу как только вы их обнаружили, чем некоторое время спустя, что поможет не только сэкономить на услуге, но и в меньшей степени навредит сайту. Не дожидайтесь того момента, когда сделать новый сайт будет дешевле, чем его вылечить.

Одностраничные сайты: в чем их предназначение

Одностраничные ресурсы, чаще всего, представляют один единственный продукт, услугу. Конструкция их чрезвычайно проста: здесь нет навязанной рекламы, которая может увести покупателей на сторонние web-сайты, нет красочного дизайна, нет периодически обновляющейся информации, отсутствует навигация по сайту. На единственной странице располагается один рекламный, продающий текст, показывающий продукт клиентам во всей красе. Единожды созданный, такой текст будет работать долгое время, не требуя внимания.

Одностраничные ресурсы не имеют баннеров, внешних ссылок, рекламы. Такие ресурсы ожидают от клиентов всего два действия: заказа услуги, покупки продукта или ухода с портала. Естественно, создать такой web-сайт чрезвычайно просто, а вот раскрутка ресурсов, состоящих из одной единственной страницы, имеет небольшие трудности. Дело в том, что поисковая оптимизация сводит на нет весь продающий эффект. Пронизанный ключевыми словами текст будет малопригоден для эффективной информационной нагрузки. Чаще всего раскрутка ресурсов небольшого размера происходит за счет контекстной рекламы.

В чем преимущества многостраничных сайтов

Раскрутка порталов с большим количеством страниц гораздо проще. Каждая из сотен страниц имеет контент, который можно напичкать ключевыми словами, предназначенными для поисковых машин. Такие порталы целесообразны, если фирма, организация или предприятие продает большой ассортимент продуктов и товаров. Однако особого продающего эффекта на таком портале не будет. И ожидать, что на сто посетителей придется один клиент, вряд ли можно, так как многостраничный ресурс работает на поисковики.

В данный момент популярностью пользуются ресурсы, представляющие собой нечто среднее, между мини-сайтом и многостраничным гигантом.

На основном домене строится многостраничный портал, на котором расположена общая информация о продуктах и товарах. А сами продукты представлены одностраничными мини-сайтами на поддоменах. Именно на этих web-сайтах осуществляются продажи, расположена побуждающая к покупке информация. Естественно, раскрутка ресурса выполняется несколькими методами, причем большая часть бюджета тратится на основной домен.

Сравнение одностраничных и многостраничных веб-сайтов

Сравнение одностраничных и многостраничных веб-сайтов то, что вам нужно, чтобы выбрать правильный дизайн для контента вашего сайта.

Выбор в пользу одностраничного или многостраничного дизайна может быть сложным. С ростом популярности мобильных и социальных сетей простые, быстрые и отзывчивые одностраничные веб-сайты являются одной из самых популярных веб-тенденций на сегодняшний день. С другой стороны, многостраничные веб-сайты, определенные традиционными потоками навигации, хорошо известны пользователям.

Это сложный выбор. Лучший способ определиться между одностраничным и многостраничным дизайном — рассмотреть содержимое вашего сайта и поток навигации. Является ли контент вашего сайта быстрым и удобным для просмотра, или есть много контента, который необходимо стратегически разместить для пользователей? С помощью подхода, основанного на контенте, вы, скорее всего, подберете правильную навигационную систему .

Этот пост поможет вам взвесить все плюсы и минусы каждого вариант.

Одностраничный сайт

Веб-сайт с одной страницей — это просто веб-сайт, содержащий только одну страницу HTML. Нет дополнительных страниц, таких как страница «О программе», «Особенности» или «Контакты».

Как объясняет Awwwards, контент на сайтах с одной страницей полностью загружается на начальную страницу, что делает процесс более постоянным и естественным для пользователя. Чтобы перейти к различным разделом на одностраничном веб-сайте, пользователи нажимают на ссылки навигации, которые позволяют им переходить к местам назначения на странице, или прокручивать страницу, чтобы охватить разные разделы контента.

Одностраничные веб-сайты нацелены на предоставление только релевантного количества информации для пользователя. Необходимого, чтобы принять решение и действовать в соответствии с ним. Вот почему одностраничный дизайн часто используется для целевых страниц, портфолио и связанных с событиями веб-сайтов. Этот, отчисти, минималистичный подход устраняет ненужный шум из интерфейса, фокусируя внимание пользователя на самом важном контенте.

Преимущества одностраничного сайта

Эффективные одностраничные веб-сайты являются чистыми и понятными. Веб-сайт с одной страницей, которая разбивает содержимое на мелкие части и устраняет беспорядок из пользовательского интерфейса, дружелюбна к пользователям.

Дизайн одной страницы также способствует интуитивному путешествию пользователя. Без дополнительных страниц посетители наслаждаются линейным потоком навигации, который рассказывает историю с четко обозначенным началом, серединой и концом.

Еще одно преимущество наличия простой навигационной системы состоит в том, что пользователь направлен только на одно действие. Исследования показывают, что наличие одной страницы может привести к увеличению количества конверсий до 37,5%, по сравнению с многостраничными сайтами.

С небольшим количеством контента (и все на одной странице) вы можете легко и последовательно адаптировать веб-сайты с одной страницей к различным экранам и устройствам. Кроме того, прокрутка — это легкое и естественное движение для мобильных устройств с сенсорным экраном.

Но это еще не все — для дизайнеров тоже есть интересные преимущества. Например, только на одной странице гораздо меньше контента, чем на многостраничном дизайне. Это делает одностраничный веб-дизайн, как правило, более простым в реализации, повторении и обслуживании.

Недостатки одностраничного сайта

Также существует несколько причин, по которым одностраничный дизайн может оказаться неправильным решением для вашего сайта.

Одностраничные веб-сайты уступают в плане SEO (поисковая оптимизация). Кроме того, сайт с одной страницей не является идеальным кандидатом для растущего бренда, поскольку его способность масштабироваться ограничена. Как мы уже видели, веб-сайты с одной страницей имеют тенденцию к узкому фокусу и поэтому не подходят для веб-сайтов, для которых требуется большое, сложное и / или разнообразное использование контента.

Многостраничный веб-сайт

Многостраничный веб-сайт содержит несколько страниц. В отличие от веб-сайта с одной страницей, единственный способ навигации и просмотра страниц в многостраничном дизайне — это переход по ссылкам в меню.

Многостраничный дизайн хорошо подходит почти для всех типов проектов. Примеры многостраничного веб-дизайна можно найти на сайтах электронной коммерции (таких как Amazon) и сайтах электронного обучения (например, Lynda).

Преимущества многостраничного дизайна

Существует три основных преимущества многостраничной страницы на одном веб-сайте.

Во-первых, многостраничный дизайн предлагает неограниченную масштабируемость. Создайте столько страниц, сколько захотите, и при необходимости разверните навигационную систему. Например, замените верхнюю панель навигации для настраиваемого мега-меню с панелью поиска для бесконечных возможностей навигации. Помните, что тип дизайна навигации, который вы выбираете, будет зависеть от глубины вашего веб-сайта.

Во-вторых, поток навигации на многостраничном сайте легко отслеживается. Этот тип веб-сайта существует с 90-х годов, что означает, что большинство пользователей знакомы с ним и часто ожидают найти несколько страниц на сайтах.

Наконец, сайты с несколькими страницами имеют мощные возможности SEO. Иногостраничные сайты с большей вероятностью будут иметь больший объем контента, чем у одностраничных.

Недостатки многостраничного дизайна

Например, рассмотрите, как вы будете управлять регулярными обновлениями на вашем сайте. Не забывайте, что все это содержимое должно поддерживаться группами разработчиков и контента. При рассмотрении вопроса о том, следует ли создавать веб-сайт с одной страницей или несколькими страницами, вам нужно подумать о том, является ли наличие большого количества контента рентабельным.

Еще одна вещь, которую нужно учитывать, — это показатель отказов вашего сайта. Сайты с большим количеством контента часто медленно загружаются, отвлекают и могут привести к отказу пользователей.

Наконец, многостраничный дизайн сложнее адаптировать к мобильному. В отличие от сайтов с одной страницей, где один и тот же код можно использовать для разработки мобильного сайта, многостраничные проекты зачастую необходимо адаптировать с нуля, чтобы создать мобильную версию.

Сравнение одностраничных и многостраничных веб-сайтов — резюме

Мы надеемся, что наш пост прояснил различия между одностраничным и многостраничным дизайном. Подводя итог: одностраничный дизайн релевантен, когда у вас узкий фокус, или вы поощряете пользователей выполнять определенную задачу. Он также идеален для мобильного дизайна. С другой стороны, многостраничный дизайн позволяет вам расширить свой потенциал достижений, придерживаться традиционных навигационных систем и оптимизировать свою стратегию поисковой оптимизации.

Для определения того, следует ли создавать одностраничный или многостраничный веб-сайт, не существует эмпирического правила. Самое главное — сначала продумать контент. Рассмотрите информацию, которая вам нужна для работы с вашими пользователями, и, исходя из ее объема, принимайте решение.

Оптимизация одностраничного сайта

Сегодня использование одностраничных сайтов нашло широкое применение. И в большинстве случаев их создают для продвижения бизнес-проектов в сети.

Одностраничник (или лэндинг) – это сайт, состоящий всего лишь из одной страницы. На ней собрана вся необходимая информация о проекте, оформленная таким образом, чтобы получать как можно больше конверсий.

Раскрутка одностраничного сайта – это отдельный раздел маркетинга. Этот процесс имеет свои особенности, нюансы, знание которых обязательно, если вы хотите получить ощутимый результат.

Особенности лэндингов

Лэндинги имеют определенные преимущества перед своими многостраничными аналогами:

вся информация собрана в одном месте, у посетителя нет нужды переходить по разным разделам в поисках нужной информации;

они продают буквально каждым своим элементом;

они не содержат «воды», только самую важную и нужную информацию;

создание такого сайта осуществляется намного быстрее и дешевле;

при переходе из одного раздела в другой не требуется перезагрузка страницы;

использование преимущественно медийного контента делает ресурс более привлекательным;

структура сайта является отдельной воронкой, где на каждом этапе посетителя пытаются сконвертировать в клиента.

Но, наряду с преимуществами, есть и определенные недостатки. Особенно это касается тех случаев, когда владелец ресурса желает продвинуть свой сайт в топ органической выдачи. Здесь-то он и сталкивается с рядом проблем.

Проблемы продвижения одностраничников в топ

Несмотря на визуальную привлекательность, СЕО-продвижение сайта из одной страницы затруднительно, так как эту привлекательность не оценивают поисковые роботы. Они смотрят, в первую очередь, на техническую составляющую, что сложно реализовать в полной мере, имея одну лишь страницу.

Проблемы оптимизации одностраничных сайтов:

Продвигать сайт по ВЧ запросам в большинстве случаев бесполезно, так как вас задавят более крупные конкуренты. Такое продвижение будет стоить намного дороже и потребует больше усилий и времени. Но, как известно, одностраничные сайты создаются именно теми, кто хочет раскрутить свой проект в кратчайшие сроки.

Если вы выбрали стратегию НЧ запросов, то и здесь есть свои недостатки. Как известно, данная стратегия является эффективной лишь в том случае, если использовать много НЧ ключевых фраз. А учесть их все на одной лишь странице невозможно. Таким образом, если выбрать лишь несколько НЧ запросов, сайт не получит много трафика (если вообще получит).

Из-за узкой семантики вы не сможете охватить большой пул запросов, а значит, и дать ответы на них. Главная задача таких сайтов – не информирование, а продажа.

Время. Стоит отдельно отметить данный момент. Создатели одностраничников экономят время и стремятся продвинуть свой ресурс как можно быстрее. А СЕО – это долгий процесс. Сайты, в лучшем случае, начинают получать трафик спустя месяцы, а то и годы.

У лэндингов есть лишь один H1, title, description. Вы не сможете учесть в них разные ключевики.

Из-за содержания преимущественно медийного контента одностраничник может долго грузиться, что очень не любят поисковые системы.

Такая возможность, как перелинковка страниц, станет недоступной.

Продвижение ссылками и наращивание ссылочной массы также будет затруднительно. ПС не любят, когда на одну страницу ссылается слишком много ресурсов.

В конце концов, выбирая между двумя одинаковыми по релевантности ресурсами, один из которых одностраничный, другой многостраничный, ПС отдаст предпочтение второму, так как он является более крупным и весомым проектом и способен дать развернутый ответ на вопрос пользователя.

Смотря на все вышеописанные проблемы, можно сделать вывод, что продвижение одностраничного сайта естественным путем невозможно. Но не стоит принимать поспешных решений.

Конечно, такое продвижение будет очень и очень сложным, но оно возможно. Возможно при условии, что вы будете использовать дополнительные каналы и привлекать людей из других источников. Со временем, когда сайт наберет большую популярность, он будет попадать и в топ органической выдачи.

Как оптимизировать одностраничник

Вот несколько советов по оптимизации одностраничного сайта:

Первое, с чего стоит начать, – это добавление блога. Конечно, тогда ваш сайт перестанет быть одностраничным, но блог компании – это то, что позволит ему повысить свои позиции в органической выдаче и увеличить лояльность аудитории.
С помощью блога вы сможете давать ответы на разные вопросы, заточить каждую запись под определенный пул запросов (что значительно увеличит семантику), увеличить вес сайта, его видимость и доверие поисковиков, а также привлекать больше потенциальной аудитории.
Если вы по тем или иным причинам не хотите делать сайт многостраничным, тогда создайте блог отдельно и размещайте на нем ссылки на ваш лэндинг.

Сжать все графические элементы. Все картинки, изображения, фон, даже графические элементы интерфейса нужно сжать с помощью специальных сервисов, позволяющих уменьшать вес картинок без потери качества, и перезалить на сайт. Это позволит увеличить скорость загрузки.

Разместите лэндинг на хорошем хостинге.

Не используйте элементы flesh или ajax. Поисковики их не любят и не индексируют такие страницы.

Минимизируйте использование скриптов.

Используйте специальные метки в URL-адресе вашего ресурса для каждого раздела. Таким образом, каждый раздел будет иметь свою ссылку. Поисковики будут учитывать их отдельно, что позволит вписать в них разные ключевики.

Используйте не один H1, а несколько. Для каждого раздела задайте свой заголовок и свое описание (description).

Подключите социальные сети, чтобы посетители могли делиться полезной информацией со своими друзьями.

Продвигая сайт ссылками, размещайте их только на тематических площадках, а лучше всего использовать продвижение статьями, что придаст больший вес обратным ссылкам. Все ссылки должны быть естественными, а ссылочная масса наращиваться постепенно.

Размещайте ссылки в социальных сетях.

Даже если вы не хотите продвигать лэндинг естественным путем, описанные выше действия не будут лишними и только поспособствуют увеличению популярности проекта.

Дополнительные каналы

Для успешной раскрутки одностраничного сайта необходимо задействовать все доступные каналы.

Социальные сети позволяют завести свой блог без создания нового сайта. Раскрутив группу в соц. сетях, вы получите дополнительный источник трафика. Чем больше будет популярность проекта, тем более привлекательным он станет для поисковых систем.

Пожалуй, один из самых эффективных способов продвижения лэндингов. Контекстная реклама позволяет занимать лидирующие позиции в поисковой выдаче без оптимизации и работы над сайтом.

В большинстве случаев именно этот способ раскрутки является основным для одностраничников и молодых проектов.

Контекст позволяет продвигать сайт по большому пулу горячих и теплых запросов. А главное достоинство – вам не нужно долго ждать, пока сайт станет весомым. Сразу после размещения объявлений на ваш сайт начнут поступать новые посетители, но каждый переход будет стоить денег.

Оптимизация одностраничных сайтов – это довольно сложный и не всегда оправданный процесс. Он подходит больше тем, кто работает на перспективу. Если же вам нужны результаты прямо здесь и прямо сейчас, лучше использовать контекст.

Лендинг VS Многостраничник

В чем принципиальная разница между лендингом и традиционным многостраничным сайтом? Какой тип сайта выбрать для достижения максимальной отдачи для своего бизнеса? Как работают посадочные страницы и многостраничные сайты и на кого они рассчитаны?

Важно понимать, что оба этих вида, несмотря на внешнюю схожесть, предназначены для достижения различных целей. Соответственно, их функции и направленность несколько отличаются.

Когда нужен лендинг?

В последние 7-10 лет широкую популярность в сети получили именно посадочные страницы или лендинги. Структура их примерно одинакова, представляет собой одностраничный сайт со следующим обязательным содержимым:

Рис. 1. Пример классического прототипа посадочной страницы.

Этот тип сайта создан для достижения одной конкретной цели – получить целевой контакт (лид) за счет нескольких вариантов простых шагов, которые можно совершить на странице. Все элементы способствуют совершению целевого действия, ничего не отвлекает пользователя от кнопки (не надо никуда переходить, искать, где оставить контакты).

Нет ограничений по нишам, лендинги подходят как для рекламы продукта, так и услуг в сети, для дорогих и недорогих тематик.

Рис. 2 Пример первого экрана посадочной страницы в продуктовой тематике «крепления для сноубордов и лыж».

Идеально подходит для коротких акций, распродаж, быстрого запуска продукта на рынок, т.к. на создание посадочной страницы уходит не более месяца работы и «собрать» его можно в сервисах-конструкторах даже без знания верстки. Таким образом, сделать лендинг для теста ниши может даже маркетолог, который хорошо знаком с продуктом и целевой аудиторией, но не обладает навыками дизайна и верстки.

Рис 3. Лендинг, собранный на конструкторе Tilda.

Продающие лендинги всегда создаются под платный трафик (таргетированная и контекстная реклама), и по SEO не продвигаются.

Предназначение многостраничного сайта

Если ваш бизнес достаточно серьезен и обширен, если количество предлагаемых услуг или товаров исчисляется десятками и сотнями, для полноценной презентации компании в интернете не обойтись без многостраничного сайта.

Ресурс в виде многостраничника указывает на высокий статус и серьезность вашего бизнеса. Сайты, на которых клиент может «гулять» достаточно долго (главное при этом давать ему полезную информацию), переходя по ссылкам на различные страницы, обязан завладевать вниманием посетителя и не допускать его перехода на сайты конкурентов.

Рис. 4. Скриншот главной страницы многостраничного сайта в тематике стоматология.

Этот тип ресурсов полноценно продвигается при помощи SEO-инструментов в поисковиках, получая заявки как с органического трафика, так и рекламируясь на платных площадках. Содержание таких сайтов весьма объемно: здесь могут размещаться многочисленные карточки товаров (особенно, если речь об интернет-магазине), страницы услуг, служебные страницы (о нас, контакты, сертификаты и т.д.), блог.

Для создания и ведения сайта по SEO требуется обширная команда специалистов: маркетолог, копирайтер, дизайнер, верстальщик, веб-мастер, программист, сео-оптимизатор, что напрямую сказывается на стоимости проекта. Сроки разработки сайта также достаточно объемные — от полугода до года плюс дальнейшая обязательная оптимизация.

Золотое решение — лендосайт. Что это?

Клиенты, попавшие на вашу посадочную страницу, имеют определенные потребности, которые вы можете удовлетворить. В большинстве случаев они не нуждаются в подробной информации о вашей компании, у них есть единственная цель – приобретение конкретного товара или услуги, они находятся на самом верху лестницы узнавания Ханта.

Также на лендинге пользователю максимально просто сорентироваться и совершить целевое действие за счет повторения форм заявки через каждые 2-3 блока.

Преимуществами многостраничника является возможность продвигаться по SEO и получить недорогие и более целевые заявки из органического трафика. Нельзя пренебрегать этим в построении эффективной модели развития вашей компании, поэтому специалисты рекомендуют правильно «компоновать» и дополнять один вид страниц другим.

Недостатки в информационной составляющей у одного типа ресурса с лихвой компенсируются многозадачностью и информативностью второго. Для старта вам более всего подойдет именно лендинг, а полученная от продажи товаров или услуг прибыль позволит одновременно развивать и презентовать клиентам многостраничный сайт.

Идеальным вариантом по цене, функционалу и срокам разработки будет создание так называемых лендосайтов. Когда вы создаете качественные продающие страницы товаров или услуг, используя структуру лендинга, и дополняете это, например, информационным разделом в виде блога. Тем самым охватываете огромную нишу взаимодействия с пользователем и роботами поисковых систем.

Рис. 5. Пример «лендосайта» — сайт агентства Convert Monster convertmonster.ru

Качественные продающие страницы в совокупности с логическим меню и правильной структурой, которая отталкивается от запросов пользователей, дают хорошие поведенческие факторы для подобного лендосайта.

Информационный раздел отвечает за добавление веса сайту, авторитетности, узнавания бренда, путем добавления уникального, качественного контента. Дальнейшая внутренняя перелинковка помогает «поднимать» тяжелые коммерческие запросы, которым релевантны страницы многостраничника, созданные по структуре lp.

Еще одним ощутимым плюсом будет стоимость (до 300 000 рублей) и сроки разработки такого проекта — 3-4 месяца.

Читайте наш блог, развивайте свои навыки и подписывайтесь на наш монстрограмм!

Ссылка на основную публикацию